台湾产量最高的广告导演

怎样才能成为台湾广告影片导片量最多的导演?导演在广告制片业,该扮演什么角色?

广告影片要怎么拍才会受欢迎?其中有什么诀窍或是特殊绝招?
凌晨三点,片场强烈的灯光,像午夜的太阳。一群人忙着拍摄某食品品牌的新產品广告,挥汗如雨、疲惫不堪。有个人190几公分,顶个爆炸头,穿梭在片场中,专心的跟演员沟通每一个细节。
蓝月电影监制白厉袁说,这个人:「可以在狠有限的预算裡,给客户、广告广告公司给消费者最大的惊喜。」达彼思广告执行创意总监游明仁说他:「不仅想法成熟,技术也成熟,总是能精准传达品牌诉求。」奥美广告创意总监龚大中则说:「他神秘、客气、害羞、有礼」
出道(拍摄广告片)10年,拍了超过570支广告片,获奖无数,他是当红的广告影片导演罗景壬。从薇阁小电影、光阳弯道情人、伊莎贝尔12星座,到全联福利中心的逗趣广告还有Yahoo!奇摩的搜寻旧情人。简单的说,只要观众觉得「有感觉」的广告片,有一半以上都出自他的手。他能在30秒内,把故事说得完整有趣,情感丰富细腻,总是让人印象深刻。

许多人都好奇,罗景壬到底怎么把创意「变」出来?这种「神来之笔」,连作者本身也「莫宰羊」。但从他自己在广告影片的工作经验分享中,我们还是可以管中窥豹。

如何延续热情
创意这种东西太神秘,或许可以谈创意「怎么做」。任何有趣的事,只要变成工作就会开始无聊。一定狠多人有疑问,拍了那么多片子,罗景壬到底如何延续热情而不「疲乏」?罗景壬表示,他能在广告公司、客户利益不衝突的地方,找到一个「游戏舞台」让自己挥洒创意。譬如,获得2009年第32届时报广告金像奖多项大奖(年度影片类最大奖、影片类饮料项金像奖、技术类影片别导演奖金像奖)的「波蜜果菜汁」系列,罗景壬就说服客户用「家乡」的元素,拼贴出超现实的感觉。
好广告导演的条件
罗景壬为什么会受到广告公司,与制作公司的欢迎?从访谈的过程裡,《动脑》发现,他会帮广告公司、客户与影片制作公司「省钱」、「省时」、「省力」。换句话说,就是帮伙伴节省成本、创造利益。
他认为,好的广告导演应该有几个条件:1、要能不断学习,譬如掌握新的拍摄器材与技术,以创造各种视觉的可能。2、熟悉各种制作的技术和条件,為伙伴省去许多力气。3、在有限的预算与时间内,找出最佳的制作条件。4、要懂得和团队协调合作,不要闹艺术家脾气,利己利人。5、要和制作公司、广告公司建立互信机制。譬如,导演要多做点功课,就能提高效率省下预算,皆大欢喜。
也因此许多创意总监,指定他担任导演。由于导片量最多,也有人说他是台湾收入最多的广告导演。罗景壬表示,广告导演虽然在业界有所谓的「行情价」,但会随着广告片制作成本高低,而有所不同。但像汽车广告一类的高难度片子,价差可能在一倍以上。若以10年500支广告来推估,罗景壬一个月至少接了4到5支的广告,但大家都说他高贵不贵啦。
对制片业的观察
罗景壬不仅在广告片的技术精湛,对整个產业有深入观察。虽然认為广告制片大环境不佳,但他对台湾的制片业还是充满信心。以中国和台湾的制作业来说,台湾比中国,不论是服务、创意,还是脚本、人才,台湾都胜出许多。据他观察,中国方面在视觉呈现上较无生气,创作空间也狭隘,台湾则可以做出更细致,更加时尚的作品。最重要是,由于台湾的时尚触觉胜过中国许多,更能够符合「广告片」最核心的要求。
此外,他也认为,广告制片业虽然不景气,更应该打起精神,找回昔日的光荣感。当然,这需要这个制片业共同努力,譬如导演多站在伙伴的立场思考,為彼此创造利益,才能让这个行业重新振作。
自己的缺点在哪?
当然,作为台湾「导片量最多」的广告导演,也不是没有缺点。他表示,最近有朋人转寄给他「动脑网路新闻」,内容是针对「哈根达斯」冰淇淋,两支网路广告的报导。其中Youtube的影片联结,有个网友回应:罗景壬的风格狠强烈,不知道和商品有什么联结,看了这句话,他觉得「深受打击」。罗景壬认為,广告影片的核心是「商品」,至于导演的「风格」应该是最次要的,在这个部分他已经尽量注意,没想到还是不自觉的渗入影片中。
广告制作业的未来
由于行销工具愈来愈多元,品牌行销预算逐渐分散,不论制片业、广告公司的同声叫苦。但从罗景壬的访谈中,我们也看到,只要透过导演与制片及广告公司的共同合作,便能把广告影片拍得更棒,打动更多消费者。访谈结束后,当天凌晨叁点,记者还收到罗景壬的「访谈」补充,或许他正在「挑灯夜战」为新的广告片努力。这种敬业精神,让我们看到台湾制片业的生命力,还大有可为。

罗景壬小档案:
1972年生於台北,毕业於建国中学、台北艺术大学戏剧研究所。
1996年起从事剧场/电视节目企划、编剧、导演等工作。
2000年起担任公益广告的创意总监/导演工作。
2001年起执导包括台湾和中国的商业广告影片。
2006年、2007年、2009年叁度获颁时报广告金像奖「年度最佳导演奖」。
作品曾获伦敦国际广告奖,纽约国际广告奖,芝加哥国际广告奖,龙璽华文广告奖,亚太国际广告奖,时报亚太国际广告奖,时报世界华文广告奖,时报广告金像奖,4A自由创意奖等。部分作品被收录于德国Lüerzer\s Archive与香港龙吟榜等国际性杰出广告影片期刊。

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Posted on 2016年1月10日 in 品读视频

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